Хайнц, Absolut Cook up Limited

Jun 27, 2023

Партнерство Kraft Heinz с водочным брендом Absolut показывает, что производитель приправ продолжает свое недавнее знакомство с культурой гурманов, добавляя при этом немного ностальгии. Соус является частью платформы Taste Elevation компании Kraft Heinz, которая представляет собой постоянную стратегию, направленную на ассоциирование бренда со вкусами продуктов питания премиум-класса. В США компания Kraft Heinz недавно заключила партнерское соглашение с гостиничной компанией Ennismore для продвижения своей линии Heinz 57, в состав которой входят такие ингредиенты, как горячий мед и черный трюфель. Согласно информации, предоставленной Marketing Dive, в будущем Kraft Heinz планирует расширить свою стратегию по всему миру.

Heinz и Absolut — хорошо известные бренды, которые могут способствовать увеличению продаж нового соуса, в то время как поддерживающая кампания дает возможность сыграть на интересе потребителей к ностальгии по 80-м годам, о чем свидетельствует популярность таких средств массовой информации, как шоу Netflix». Очень странные дела».

Партнерство с Absolut основано на культовой рекламе водочного бренда 80-х годов, в которой часто демонстрировались образы, построенные вокруг простого силуэта бутылки и столь же простой копии, такие как «Absolute Perfection». В новой кампании новая бутылка соуса размещена спереди и в центре, а рядом изображен силуэт бутылки Absolut. В тексте используются такие слоганы, как «Абсолютно Хайнц. Смешно хорошо» и «Абсолютно гурман. Смешно хорошо». На сайте Absolut посетители могут увидеть кампанию и предложения по сопутствующим коктейлям, что подчеркивает позиционирование бренда в отношении использования водки в коктейлях.

Сотрудничество двух брендов, выпущенное ограниченным тиражом, отражает как возросшее желание войти в сферу продуктов питания, так и сохранение чувства веселья. Бутылки будут доступны в магазине Waitrose, а также онлайн в течение ограниченного времени. Другие вкусы в существующей линейке соусов для пасты Heinz включают томатный соус для болоньезе, томатный и чечевичный соус для пасты рагу и помидоры, Грана Падано и соус для пасты Маскарпоне. Все доступны в Великобритании.