Марта Стюарт использует водку Тито по дому во время «января своими руками»

Jun 28, 2023

«DIY Январь» придаёт комичную окраску конкурсу «Сухой январь», который может помочь сохранить бренд в центре внимания в то время, которое не благоприятствует алкогольной индустрии. Кампания также ориентирована на растущее число потребителей, принимающих участие в месячном мероприятии: в 2022 году их число составило 35% взрослого населения США питьевого возраста по сравнению с 21% в 2019 году.

В 60-секундном ролике Стюарт, известная своим присутствием в сфере DIY, а также своим кулинарным опытом, демонстрирует различные способы использования водки Тито, помимо ее употребления. Во множестве примеров можно увидеть, как она распыляет продукт в воздухе и бросается на быстрый вкус, размягчает мясо, поливает цветы и обильно приправляет соус для пасты. В конце концов, шеф-повар отказывается от алкоголя и наслаждается мартини (она также добавляет ругательство и говорит: «Марте нужно выпить»).

«Мы понимаем, что любители Тито могут отказаться от употребления алкоголя в этом месяце, чтобы насладиться засушливым январем, и мы поддерживаем их в этом», — сказал Тейлор Берри, вице-президент по бренд-маркетингу Tito's. «Мы все еще будем здесь, когда наступит февраль, но до тех пор мы хотели предложить несколько полезных альтернативных способов употребления нашей водки».

В дополнение к видеоролику в этом месяце бренд выпускает восемь идей, сделанных своими руками, которые потребители могут попробовать, например, антиобледенитель для лобового стекла и заменитель ванильного экстракта. Кампания была создана совместно с Arts & Letters Creative Co. В прошлом фирма работала с Tito's, в том числе над инициативой по имитации увлечения крепкими зельтерами путем продажи пустых фирменных банок многоразового использования.