Рекламная кампания Absolut Vodka, вызвавшая ажиотаж в США «идеальной» картой Мексики

Jun 23, 2023

Рекламные кампании Absolut Vodka являются одними из самых известных и занесены в каталог как настоящую галерею рекламного искусства, сделавшего бренд иконой в истории 20-го века и даже современного искусства.

Рекламное агентство TBWA во многом способствовало получению различной рекламы, которая не осталась незамеченной: в течение многих лет оно поддерживало активную кампанию, в которой бутылки этой шведской водки были включены в разные уголки мира. Благодаря этому компания зарекомендовала себя как эталонный бренд, космополитичный и амбициозный продукт, который экспоненциально увеличил свою долю на рынке.

Но в 2008 году в рамках кампании «В абсолютном мире» реклама, созданная для Мексики, вызвала возмущение угрозами бойкота со стороны американских потребителей.

В середине 2007 года TBWA изменила традиционную кампанию «Абсолютное совершенство» на «В абсолютном мире», которая показывала идеальные миры не без определенного критического компонента.

Потребителям было предложено представить предложения, адаптированные к различным национальным рынкам, например, рынок на Таймс-сквер, где реклама была заменена произведениями искусства, беременные мужчины или политики, участвующие в предвыборной кампании, отращивающие носы на митинге, фабрика, которая вместо дыма испускает безвредные пузыри. , сцены в баре, где люди носят пуговицы, демонстрирующие их здравомыслие.

«Новая кампания визуально отвечает на вопрос: «Что, если бы все в мире было немного более Абсолютным?» Речь идет не обязательно о совершенстве, а о том, чтобы сделать мир лучше, взглянув на него свежим взглядом. По мере развития истории вы можете ожидать комментариев по темам и большим и маленьким идеям, серьезных и юмористических, вневременных и актуальных", - сказал Роб Смайли. , в то время креативный директор TBWA/Chiat/Day/New York.

И в этом идеальном мире фантазии Absolut выпустил рекламу, в которой Мексика расширила свои границы до пределов, действовавших в 1848 году, когда Техас, Калифорния, Аризона, Невада, Юта, Нью-Мексико и части Колорадо и Вайоминга были частью мексиканской территории. . (Техас отделился от Мексики несколькими годами ранее, образовав отколовшуюся республику, и был добровольно аннексирован Соединенными Штатами в 1846 году.)

Гениальная реклама водки Absolut с картой, показывающей, где проходила граница с США до войны 1848 года. Альта Калифорния, Техас и Нью-Мексико все еще были мексиканской территорией на территории нынешних Калифорнии, Техаса, Нью-Мексико, Юты, Колорадо и Аризона. pic.twitter.com/fXsatgCCLO

Эту красочную и идеализированную карту можно было увидеть на рекламных щитах, стоянках грузовиков, в журналах только в латиноамериканских странах.

Хотя это могло быть воспринято как шутка, предполагающая, что в лучшем мире мексиканцы по-прежнему будут контролировать большую часть того, что сейчас является Тихоокеанским побережьем и юго-западом Соединенных Штатов, некоторые полагают, что это было сделано для того, чтобы показать недовольство, которое мексиканцы испытывают по отношению к соседней стране. , тогда как для других американских консерваторов это выглядело как подрывная атака, подстрекающая население к восстанию.

Производитель Absolut, компания Vin & Spirit, заявила, что реклама была создана «с мексиканской чувствительностью» и не предназначалась для рынка США. «Это никоим образом не было направлено на то, чтобы оскорбить или унизить, оно не пропагандирует какое-либо изменение границ, не поддерживает какие-либо антиамериканские настроения и не отражает иммиграционные проблемы», — написала пресс-секретарь на сайте Absolut.

Газета Los Angeles Times провела опрос по поводу рекламы, получивший более 67 000 ответов; 62% из них согласились с фразой «Реклама является оскорблением американцев, и я собираюсь бойкотировать этот продукт». Фактически, владелец бара в Ричмонде, штат Калифорния, написал на веб-сайте Absolut, что никогда больше не будет подавать свой продукт, пренебрегая конкурентами и рассказывая всем членам своей семьи о «злом» шведе.

Жалоба длилась несколько дней, поскольку вся реклама была снята. И эта тема больше никогда не обсуждалась.

Источник: Yahoo