Дидди подал в суд на Diageo за пренебрежение его брендом текилы DeLeon

May 27, 2023

Если дело действительно «все в Бенджаминах», как сказал Дидди в конце 90-х, рэпер считает, что компания по производству спиртных напитков Diageo не делает достаточно, чтобы помочь ему обезопасить их.

Шон «Дидди» Комбс подал в суд на компанию за то, что она игнорировала DeLeón Tequila, бренд, которым он является совладельцем вместе с Diageo, сообщила в среду The Wall Street Journal. В судебном иске музыкальный магнат также обвиняет компанию в расовой дискриминации, заявляя, что она считает ДеЛеона «черным брендом».

В 2013 году Дидди и Diageo объединили усилия, чтобы приобрести DeLeón, который в то время не был очень известным брендом, хотя в некоторых барах он продавался по цене более 1000 долларов за бутылку. Ранее они вместе работали над продвижением водки Cîroc, и это партнерство привело к резкому росту продаж этого спиртного напитка. Дидди, однако, утверждает, что с ДеЛеоном случился совсем другой результат, отчасти благодаря отсутствию инвестиций со стороны Diageo.

Дидди, очевидно, уже много лет жалуется Diageo на то, как она обращается с ДеЛеоном. Согласно материалам суда, он поднял такие проблемы, как отсутствие продуктов на складе, недостаточное распространение, плохой дизайн бутылки и запутанные изменения цен. (Согласно анализу, приведенному в WSJ, бутылки сейчас продаются по цене от 40 до 60 долларов, а на ДеЛеона приходится всего 0,4 процента продаж текилы.)

Кроме того, Дидди заявил, что Diageo не поставляла ДеЛеону агаву во время нехватки ингредиента в 2020 и 2021 годах. И он отметил, что спиртовая компания продолжает активно поддерживать Casamigos, бренд текилы, соучредителем которого является Джордж Клуни, который Diageo куплен в 2017 году за сумму до $1 млрд. (Casamigos — бренд текилы №1 в США по объему продаж, на него приходится 12,6 процента этого рынка.)

Еще в 2019 году исполнительный директор Diageo Стивен Раст, по-видимому, сказал Дидди, что расовая принадлежность сыграла решающую роль в обращении компании с ДеЛеоном, заявив, что если бы он был Мартой Стюарт, его бренды распространялись бы более широко. Дидди подал жалобу генеральному директору Diageo Ивану Менезесу в 2020 году, и Менезес сказал, что будет работать над восстановлением их отношений, согласно материалам суда.

Со своей стороны, Diageo опровергла обвинения, выдвинутые Дидди, а представитель компании сообщил Robb Report, что компания обошлась с ним справедливо. «На протяжении более 15 лет мы поддерживаем продуктивные и взаимовыгодные отношения с г-ном Комбсом в различных деловых проектах, делая значительные инвестиции, которые привели к финансовому успеху для всех участников», - сказал представитель. «Мы разочарованы тем, что наши усилия по мирному разрешению этого делового спора были проигнорированы и что г-н Комбс решил нанести ущерб продуктивному и ценному партнерству».

С точки зрения этого партнерства, как однажды спросил Дидди, это конец?