Наш поставщик вина года: Constellation Brands

Aug 25, 2023

В наши дни винный портфель Constellation Brands выглядит немного меньшим. В конце концов, в 2021 году компания продала более 30 винных брендов E. & J. Gallo Winery, а в октябре 2022 года продала еще шесть The Wine Group.

То, что осталось? По словам компании, это инновационный портфель премиум-класса с отличительными брендами и продуктами. К более специализированным брендам наборных вин относятся, среди прочего, Meiomi, Kim Crawford, The Prisoner Wine Company и семейство брендов Robert Mondavi.

По словам компании, этот сдвиг является шагом к сосредоточению внимания на потребительских предпочтениях, включая тенденцию премиализации. И, судя по пяти наградам Growth Brands Awards в 2023 году и получению звания «Поставщик вина года», этот шаг, похоже, себя оправдывает.

Компания начала свою деятельность в 1945 году, когда 21-летний Марвин Сэндс приобрел компанию Canandaigua Industries в северной части штата Нью-Йорк и продавал вино в бочках разливом разливочным предприятиям на Востоке. Компания, которая позже сменила название на Canandaigua Wine Co. и стала публичной в 1973 году, сделала множество приобретений и на протяжении десятилетий быстро росла.

К 1997 году объем продаж компании достиг 1,1 миллиарда долларов. В том же году она стала известна как Canandaigua Brands, материнская компания Canandaigua Wine Company и Barton (которую она приобрела в 1993 году). В 2000 году компания сменила название на Constellation Brands, чтобы лучше отразить широкий спектр брендов вина, спиртных напитков и пива.

Сегодня Constellation Brands, имеющая офисы в Викторе, штат Нью-Йорк и Сан-Франциско, также известна своими брендами мексиканского пива Modelo, приобретенными в 2003 году, и такими крепкими спиртными напитками, как водка Svedka (куплена в 2007 году), текила Casa Noble (приобретена в 2014 году). и виски High West (куплен в 2016 году) и другие. Но вино остается ключевой частью ее бизнеса.

В 2003 году компания Constellation добавила в свое портфолио Роберта Мондави и Кима Кроуфорда. Компания Kim Crawford, выпущенная в 1996 году, помогла новозеландскому совиньон блан стать знаменитым для многих американцев.

Бренд, производящий ряд других белых и красных вин, в 2017 году выпустил розовое вино, в 2022 году — просекко, а также готовые к употреблению и консервированные винные продукты. Ким Кроуфорд продала более 1,8 миллиона девятилитровых кейсов в 2022 году.

Meiomi, бренд роскошных вин, который Constellation приобрела в 2015 году, также продал более 1,8 миллиона девятилитровых ящиков в 2022 году, что на 7% больше, чем в 2021 году. Это вино является ведущим винным брендом ультра-премиум-класса по цене 15 долларов и выше. Билли Лагор, старший вице-президент по бренд-менеджменту подразделения Wind & Spirits компании Constellation, отчасти объясняет успех Meiomi вкусом, балансом и доступностью вин.

Constellation приобрела портфель брендов The Prisoner Wine Company в 2016 году. Эта сделка еще больше укрепила позиции компании в высшей категории вин, а The Prisoner получил награду Growth Brands Awards: рост победителя The Rising Star увеличился почти на 8% в 2022.

Ответвление The Prisoner, Unshackled стартовало зимой 2020 года — незадолго до начала пандемии. Поддержка The Prisoner помогла людям попробовать этот бренд в те первые дни, говорит Букола Экундайо, вице-президент и генеральный менеджер The Prisoner Wine Company. Unshackled, бренд «Восходящая звезда», в 2022 году вырос почти на 26%.

Еще одна восходящая звезда Constellation — Харви и Харриет. Бренд, который продается по цене около 30 долларов за 750 мл. бутылку, выпущенную в 2019 году как более дешевый вариант основной линейки Booker Vineyard, приобретенной Constellation Brands в 2021 году. В 2022 году объем продаж Harvey & Harriet вырос на 87,4%.

Обновленное портфолио Constellation, похоже, имеет хорошие возможности для того, чтобы понравиться любителям вина сегодня и, вероятно, следующему поколению. Это означает, что мы ожидаем увидеть больше наград Growth Brands Awards и участников нашего Зала славы от компании.

Мелисса Даулинг — редактор журнала Cheers, нашего родственного издания. Свяжитесь с ней по адресу [email protected] и прочитайте ее недавнюю статью «Награда винных брендов 2023 года: лучшие бутылки».