Пи Дидди вызывает Diageo

Jun 19, 2023

Невесело, когда тебя бросают, даже если ты суперзвезда-миллиардер. Шон «Дидди» Комбс на этой неделе подал иск, обвинив крупнейшую в мире компанию по производству спиртных напитков Diageo в потере интереса к нему после того, как она начала отношения с Джорджем Клуни.

Претензии Комбса связаны с брендом текилы DeLeón, совладельцем которого он является, с которым, по его словам, Diageo неправильно справилась, потратив 1 миллиард долларов на покупку бренда Casamigos Tequila у Клуни и его деловых партнеров. В иске Комбса Casamigos и Don Julio, еще один бренд текилы, купленный Diageo вслед за ним, называются «новыми блестящими игрушками».

«Diageo... доказала, что не желает одинаково относиться к своим чернокожим партнерам, даже если этого прямо требует контракт», — говорится в иске.

На момент публикации Diageo не ответила на просьбу о комментариях.

Иск подан через три месяца после того, как его коллега-музыкальная суперзвезда Джей-Зи завершил аналогичный спор с Bacardi, продав свой контрольный пакет акций D'Usse Cognac за 750 миллионов долларов.

Иск Комбса, частично отредактированный, поскольку он еще не был полностью рассмотрен секретарем Верховного суда Нью-Йорка, содержит ряд конкретных заявлений о расизме со стороны Diageo. Комбс утверждает, что в октябре 2019 года руководитель Diageo сказал ему, что «если бы он был Мартой Стюарт, его бренды были бы более распространены».

Хотя основная часть претензий Комбса касается маркетинга и распространения, он также жалуется на производство. Например, в иске говорится: «Однажды, после того как компания Diageo сообщила, что не может найти поставщика по более низкой цене для критически важного компонента бутылки DeLeón, компания Combs Wines смогла найти его самостоятельно. : у этого поставщика были многолетние отношения с Diageo, поэтому Diageo должна была включить его в любой несерьезный поиск».

Комбс начал свою карьеру в качестве музыкального продюсера и создал собственный лейбл Bad Boy Entertainment. Он продюсировал хитовые пластинки The Notorious BIG и Мэри Джей Блайдж. В 1997 году Комбс выпустил свою первую работу в качестве рэпера под псевдонимом Puff Daddy. Его дебютный альбом «No Way Out» занял первое место в чартах Billboard и получил первую из трех премий «Грэмми» в номинации «Лучший рэп-альбом».

В 1998 году он запустил линию одежды Sean John. Он также основал или инвестировал в компании, занимающиеся кинопроизводством и производящие спортивные напитки. В прошлом году Forbes оценил его состояние в $1 млрд.

Его сотрудничество с Diageo началось в 2007 году. В иске говорится, что Diageo связалась с Combs, чтобы помочь ей продавать водку Ciroc. В то время отношения между чернокожими потребителями и крупными алкогольными компаниями были расстроены цитатой Фредерика Рузо, управляющего директора компании, производящей шампанское Cristal Champagne, в 2006 году в The Economist. Когда репортер спросил, не скомпрометирован ли Cristal «ассоциацией с шикарным образом жизни», Рузо ответил: «Мы не можем запретить людям покупать его».

Комбс утверждает, что его маркетинговые усилия увеличили количество ящиков Ciroc с 75 000 до 2,6 миллиона к 2014 году. Поскольку Ciroc имел успех, Комбс и Diageo в сентябре 2013 года создали совместное предприятие для покупки DeLeón Tequila.

Но Комбс утверждает, что Diageo «была заинтересована только в пиар-преимуществах партнерства с чернокожим бизнесменом». Год спустя Diageo купила Don Julio Tequila, а три года спустя — Casamigos.

Комбс утверждает, что Diageo продвигала ДеЛеона только в городских районах, но даже там приложила мало усилий, поскольку на крупных рынках Калифорнии, Техаса, Флориды и Вашингтона закончились запасы. Он говорит, что Diageo прекратила выпуск популярных бутылок емкостью 375 мл. Он также говорит, что Diageo «небрежно» изменила дизайн флакона. «Наклейка на новых бутылках склонна к образованию пузырей, из-за чего продукт выглядит дешевым», — говорится в иске.

Комбс также утверждает, что в 2021 году он отправился в Мексику, чтобы посетить заводы агавы Diageo, и узнал, что «ни один из них не был выделен для ДеЛеона».

В иске утверждается, что Diageo увеличила продажи Don Julio со 100 000 ящиков до 2,2 миллиона за четыре года и что объем продаж Casamigos увеличился с 500 000 ящиков до 2,7 миллиона за шесть лет. Но компания утверждает, что DeLeón доступен только в 3,3 процента всех потенциальных торговых точек по сравнению с 34,4 процентами у Don Julio и 36 процентами у Casamigos.